Lovemark

Definición

Lovemark es una estrategia de marketing relativamente nueva para posicionar una marca en la mente del consumidor mediante vínculos asociados a los comportamientos y necesidades de las personas. Este termino fue creado por Kevin Roberts, una de las personas más influyentes de publicidad y marketing. [El dice que el lovemark es una marca que logra posicionarme mediante el corazón y los sentimientos que siente el usuario por usar uno de los productos ofrecidos. 

Pasos para convertir una marca en un lovemark son:

• Tener clara la misión, visión y valores de la compañía para que se puedan transmitir mediante el producto.
• Centrarse en las emociones para usar argumentos emocionales en su marca.
• Crear experiencias que vinculen el artículo con el consumidor, esto abarca desde identidad corporativa hasta eventos o acciones que se puedan transmitir.
• Ser persistente y transmitir valor diferencial en todo lo que la empresa haga.

Ejemplo

Usar constantemente la marca "Adidas" en cada compra de zapatillas o ropa deportiva que realices.